Der Werbespot zeigt eine klare Bergquelle. Tropfen fallen in Zeitlupe. Eine Stimme spricht von Reinheit, jahrhundertealtem Gestein, mineralischem Reichtum. Schnitt: glückliche Familie am Frühstückstisch, dazu eine 1,5-Liter-PET-Flasche. Werbung wirkt. Die Deutschen trinken pro Kopf rund 130 Liter Mineralwasser im Jahr.

Du wolltest eigentlich nur ein Paar Schuhe bestellen. Eine halbe Stunde später hast du auch ein Abo abgeschlossen, von dem du nicht mehr genau weißt, wann es startet. Das Häkchen für den Newsletter war schon gesetzt. Und da war dieser rote Hinweis: „Nur noch 2 verfügbar – 7 weitere Personen schauen sich dieses Produkt gerade an.“ Schnell zugeschlagen.