„Nachhaltig“, „klimaneutral“, „öko“: Solche Versprechen standen bisher schnell auf der Verpackung. Seit Ende September müssen Unternehmen genau sagen, was dahintersteckt, und es belegen können.

Das Duschgel ist „nachhaltig“, der Sneaker „klimaneutral“, die Verpackung „recycelbar“. Umweltversprechen dieser Art waren lange schnell gedruckt und kaum überprüft. Wer wissen wollte, was genau gemeint ist, fand oft nichts. Damit ist jetzt Schluss.

Seit dem 27. September 2026 gelten in Deutschland deutlich strengere Regeln für Werbung mit ökologischen Vorzügen. Betroffen sind nicht nur Slogans, sondern auch Umweltsiegel und Angaben dazu, wie lange ein Produkt hält und ob es sich reparieren lässt.

Ewigkeitschemikalien: Was sich ab 10. Oktober in deiner Regenjacke ändert – und was nicht.

Der Werbespot zeigt eine klare Bergquelle. Tropfen fallen in Zeitlupe. Eine Stimme spricht von Reinheit, jahrhundertealtem Gestein, mineralischem Reichtum. Schnitt: glückliche Familie am Frühstückstisch, dazu eine 1,5-Liter-PET-Flasche. Werbung wirkt. Die Deutschen trinken pro Kopf rund 130 Liter Mineralwasser im Jahr.

Du wolltest eigentlich nur ein Paar Schuhe bestellen. Eine halbe Stunde später hast du auch ein Abo abgeschlossen, von dem du nicht mehr genau weißt, wann es startet. Das Häkchen für den Newsletter war schon gesetzt. Und da war dieser rote Hinweis: „Nur noch 2 verfügbar – 7 weitere Personen schauen sich dieses Produkt gerade an.“ Schnell zugeschlagen.

Wenn du regelmäßig zu Proteinriegeln, Light-Limonaden oder zuckerfreien Süßigkeiten greifst, lohnt sich jetzt ein zweiter Blick auf die Rückseite. Die EU hat im Januar 2026 zwei Änderungsverordnungen verabschiedet, die ab dem 18. August 2026 gelten. Sie betreffen das Herzstück der Lebensmittelzusatzstoff-Regulierung: Verordnung (EG) Nr. 1333/2008.

Kaffeebecher, Nudelschalen, Menüboxen – die Bilder kennt jeder: überfüllte Mülleimer vor Cafés, weggeworfene To-go-Verpackungen auf Parkbänken. Allein in Deutschland fallen laut Umweltbundesamt jährlich rund 770 Tonnen Verpackungsmüll durch Einwegverpackungen an.Die guten Neuigkeiten: Sowohl der Gesetzgeber als auch immer mehr Unternehmen nehmen das Problem ernst – und handeln. Doch leider längst nicht alle!

Unser Planet steht unter Druck – und mit ihm die Menschen, die auf ihm leben. Während sich die Klimakrise verschärft und natürliche Ressourcen schwinden, agieren viele Großkonzerne und Marktteilnehmer weiterhin nach dem Prinzip Profit vor Verantwortung.